Kawaii

Kawaii (japansk: 可愛い, «søt» på norsk) er et kulturelt fenomen og stil kjent for å fremheve søthet og sjarm. Kawaii-kulturen begynte å blomstre på 1970-tallet, drevet av ungdomskultur og fremveksten av søte karakterer innen manga, anime og merchandise, eksemplifisert ved etableringen av Hello Kitty av Sanrio i 1974. Kawaii-estetikken er preget av myke eller pastellfarger, med avrundede former, store øyne og store øyne, f.eks. munner, og har blitt et fremtredende aspekt av japansk populærkultur, og har påvirket underholdning (inkludert leker og idoler), mote (som Lolita-mote), reklame og produktdesign.