Redigerer VitaePro

'''VitaePro''' er et [[kosttilskudd]] som leveres av det norske selskapet [[VitaeLab]] AS. VitaePro ble lansert i 2002. Selskapet har vært en del av NutraQ som i 2021 ble kjøpt av konsernet [[Orkla (selskap)|Orkla]] for drøye 3 milliarder kroner.<ref>{{Kilde avis|tittel=Orkla kjøper VitaePro-selskap for 3,1 mrd.|avis=E24|dato=14. februar 2021|url=https://e24.no/boers-og-finans/i/kRQB8B/orkla-kjoeper-vitaepro-selskap-for-31-mrd}}</ref>

Virkestoffene i VitaePro er [[antioksidant]]ene [[lutein]], [[astaxanthin]] og [[zeaxanthin]], samt [[vitamin]] C, D, E, [[selen]] og [[Omega 3]]. Blant helseeffektene VitaeLab har knyttet til dette er at det skal styrke [[immunforsvar]]et, stabilisere [[blodsukker]]nivået og er godt for muskler og ledd. Eksperter som har sett nærmere på kosttilskuddet har påpekt at det ikke finnes vitenskapelig dekning for disse påstandene.<ref>[http://forskning.no/forebyggende-helse-vitaminer/2009/03/skal-vi-spise-vitaepro Skal vi spise VitaePro?] Forskning.no</ref><ref>[http://www.nrk.no/livsstil/rystet-over-vitaepro-markedsforing-1.6452240 Rystet over VitaePro-markedsføring] NRK</ref><ref>[http://www.aftenposten.no/meninger/debatt/Det-funker-for-meg_-sier-reklamen-Og-VitaePro-funker-sardeles-bra--for-aksjonarene--Hanna-Brus-8264449.html «Det funker for meg», sier reklamen. Og VitaePro funker særdeles bra – for aksjonærene.] Aftenposten</ref><ref>[http://www.svt.se/plus/forskare-kosttillskott-ar-pengar-i-sjon Forskare: ”Kosttillskott är pengar i sjön”] Plus</ref> [[European Food Safety Authority]] ([[EFSA]]) viser i en rapport til at [[selen]], [[vitamin C]] og D kan bidra til immunsystemets normale funksjon.<ref>https://www.efsa.europa.eu/en/efsajournal/pub/4298</ref><ref>https://www.efsa.europa.eu/en/efsajournal/pub/4096</ref> En studie publisert i Cochrane Review viser at de som brukte 100&nbsp;mg. Boswellia Serrata rapporterte mindre muskel- og leddplager enn de som fikk en placebo dose,<ref>http://www.cochrane.org/CD002947/MUSKEL_oral-herbal-therapies-treating-osteoarthritis</ref> men dette ble fjernet fra kosttilskuddet i 2016.

VitaeLab har i flere år hatt et samarbeid med [[Revmatikerforbundet]], der forbundet mottar økonomisk støtte for å anbefale VitaePro til sine medlemmer.<ref>[http://www.vg.no/forbruker/helse/helse-og-medisin/faar-kritikk-for-vitaepro-samarbeid/a/23604553/ Får kritikk for Vitaepro-samarbeid] VG</ref>

Da VitaePro ble lansert var det blant forskere etablert hypoteser at [[antioksidant]]er kunne ha en beskyttende effekt mot [[oksidativ]]t stress på [[celle]]r, [[proteiner]] og [[arvestoff]].<ref>[http://forskning.no/forebyggende-helse-mat-og-helse-sykdommer-stub/2008/02/antioksidanter-i-norske-matvarer Antioksidanter i norske matvarer] Forskning.no</ref> Man antok da at det ville ha gunstig helseeffekt å innta matvarer med høyt innhold av [[antioksidant]]er.<ref>[http://tidsskriftet.no/article/1033377 Antioksidanter og oksidativt stress] Tidsskrift for Den norske legeforening</ref> Senere har forskning vist at inntak av [[antioksidant]]er gjennom [[kosttilskudd]] ikke kan påvises å ha helsefremmende effekt<ref>{{Kilde www|url=http://www.bmj.com/content/346/bmj.f10|tittel=Efficacy of vitamin and antioxidant supplements in prevention of cardiovascular disease: systematic review and meta-analysis of randomised controlled trials|besøksdato=2016-08-23|dato=2013-01-18|fornavn=Seung-Kwon|etternavn=Myung|fornavn2=Woong|etternavn2=Ju|fornavn3=Belong|etternavn3=Cho|fornavn4=Seung-Won|etternavn4=Oh|fornavn5=Sang Min|etternavn5=Park|fornavn6=Bon-Kwon|etternavn6=Koo|fornavn7=Byung-Joo|etternavn7=Park|språk=en|side=f10|verk=BMJ|doi=10.1136/bmj.f10|pmc=3548618|pmid=23335472}}</ref> og i enkelte tilfeller også kan være skadelig.<ref>[http://nhi.no/livsstil/livsstil/diverse/antioksidanter-kan-forkorte-livet-18572.html Antioksidanter kan forkorte livet] {{Wayback|url=http://nhi.no/livsstil/livsstil/diverse/antioksidanter-kan-forkorte-livet-18572.html |date=20151225211104 }} Norsk Helseinformatikk</ref>

VitaePro er blant de mest solgte kosttilskudd i [[Norden]], og har hatt over {{formatnum:100000}} abonnenter.{{tr}} I 2009 ble dette antallet kraftig redusert, som følge av et innslag i NRK-programmet FBI ([[Forbrukerinspektørene]]).<ref>[http://www.aftenbladet.no/meninger/fripenn/Tok-de-for-mye-Vitaepro-2028751.html Tok de for mye Vitaepro?] {{Wayback|url=http://www.aftenbladet.no/meninger/fripenn/Tok-de-for-mye-Vitaepro-2028751.html |date=20151226063210 }} Aftenbladet</ref> Flere kjente idrettspersonligheter har vært benyttet i reklamekampanjer for ViteaPro, deriblant [[Hilde Gjermundshaug Pedersen]], [[Cecilia Brækhus]], [[Gro Hammerseng-Edin]] og [[Terje Langli]].<ref>[http://www.vg.no/forbruker/helse/skatten-2008/millionbusiness-for-kosttilskudd/a/575566/ Millionbusiness for kosttilskudd] VG</ref><ref>[http://www.vitaelab.no/Om-VitaeLab/Ambassadoerer Ambassadører] VitaeLab</ref> Også i Sverige har selskapet benyttet denne strategien.<ref>{{Kilde avis|tittel=Affischnamn för bluffpiller|avis=Aftonbladet|dato=6. januar 2011|url=https://www.aftonbladet.se/halsa/a/yv83Rx/affischnamn-for-bluffpiller}}</ref>

I 2013 ble det lansert en 60-sekunders [[reklamefilm]] med låta «Det funker for meg», sunget av [[Håvard Bakke]]. I 2017 ble reklamen spilt inn på nytt med samme sang, denne gang sunget av [[Alex Rosén]].

Selskapet er også sponsor av [[Larvik Håndballklubb]].<ref>[http://www.nrk.no/sport/sponsorkontrakt-skaper-mer-hodebry-1.7336655 - Idretten er naive] NRK</ref>

[[Olympiatoppen]] har nektet utøvere å bruke [[kosttilskudd]]et, grunnet manglende avklaring i forhold til [[doping]]reglementet.<ref>[http://www.op.no/sport/nektes-a-bruke-vitaepro/s/1-85-5348276 Nektes å bruke VitaePro] Østlandsposten</ref>

VitaeLab mottok i 2015 pålegg fra [[Forbrukerombudet]] om å stanse bruk av såkalte abonnementsfeller.<ref>[http://e24.no/privat/slik-svarer-vitae-pro-paa-anklager-om-lovbrudd/23396909 Slik svarer Vitae Pro på anklager om lovbrudd] E24</ref> I 2021 ble kritikken gjentatt, særlig ble det reagert på den utstrakte bruk av «sannhetsvitner» uten at disse anekdotene hadde vitenskapelig belegg.<ref>{{Kilde avis|tittel=Vitaepro-reklamer får kraftig kritikk fra Mattilsynet – anklages for å spille på frykt og ulovlig bruk av helsepåstander|avis=Dagens Næringsliv|dato=16. februar 2021|url=https://www.dn.no/helse/orkla/vitaepro/nutraq/vitaepro-reklamer-far-kraftig-kritikk-fra-mattilsynet-anklages-for-a-spille-pa-frykt-og-ulovlig-bruk-av-helsepastander/2-1-963778}}</ref> I 2022 publiserte Mattilsynet en rapport etter å ha ettergått markedsføringen av rekke populære kosttilskudd, og konkluderte med at denne var kynisk, aggressiv og villedende. VitaeLab var blant selskapene som ble pålagt å korrigere markedsføringen.<ref>{{Kilde avis|tittel=Kallar kosttilskot-reklame «kynisk», «aggressiv» og «villeiande»|avis=NRK|dato=14. mai 2022|url=https://www.nrk.no/norge/kallar-kosttilskot-reklame-_kynisk__-_aggressiv_-og-_villeiande_-1.15935698}}</ref>

Også i [[Sverige]] har VitaePro skapt [[kontrovers]]er. I 2011 kritiserte [[Konsumentverket]] markedsføringen av kosttilskuddet for å være villedende, og i 2013 stevnet [[Konsumentombudsmannen]] VitaeLab for retten for å få stanset markedsføringen.<ref>[http://bohuslaningen.se/nyheter/uddevalla/1.2345406-ko-vill-satta-stopp-for-vitaepro KO vill sätta stopp för Vitaepro]{{Død lenke|dato=juli 2019 |bot=InternetArchiveBot }} Bohusläningen</ref><ref>[http://www.konsumentverket.se/Om-oss/Nyheter-och-aktuella-fragor/Pressmeddelanden/Pressmeddelanden-2013/KO-stammer-bolaget-bakom-VitaePro/ KO stämmer bolaget bakom VitaePro] {{Wayback|url=http://www.konsumentverket.se/Om-oss/Nyheter-och-aktuella-fragor/Pressmeddelanden/Pressmeddelanden-2013/KO-stammer-bolaget-bakom-VitaePro/ |date=20151227045755 }} Konsumentverket</ref><ref>[http://www.amta.no/nyhet/frogn/helsekost/blaser-rundt-orene-til-siv-katrin/s/5-3-104956 Blåser rundt ørene til Siv-Katrin] Akershus Amtstidende</ref>

I 2015 kom det også frem at svenske [[Livsmedelsverket]] hadde fått åtte rapporter om mistenkte alvorlige bivirkninger etter inntak av VitaePro.<ref>[http://www.expressen.se/nyheter/halsopillret-vitaepro-kan-gora-dig-sjuk/ Hälsopillret Vitaepro kan göra dig sjuk] Expressen</ref> Det er et [[harpiks]]-ekstrakt med betegnelsen [[boswellia serrata]] man mistenker kan gi farlige interaksjoner med legemidler.<ref>{{Kilde avis|tittel=Når pasienten blir forsøkskanin|avis=Fysioterapeuten|dato=10. februar 2016|url=https://www.fysioterapeuten.no/nar-pasienten-blir-forsokskanin/120654}}</ref><ref>[http://www.vg.no/forbruker/helse/helse-og-medisin/legemiddelorgan-om-stoff-i-kosttilskudd-advarer-gravide-aa-bruke-det/a/23603814/ Legemiddelorgan om stoff i kosttilskudd: Advarer gravide å bruke det] VG</ref> Det er dog foreløpig ikke konkludert med at noen av de opplevde plagene skyldtes inntak av VitaePro.

== Referanser ==
<references />

{{Autoritetsdata}}

[[Kategori:Kosttilskudd]]
[[Kategori:Orkla ASA]]