Redigerer Influenser

[[Fil:Jenny Skavlan @ Oslo bokfestival 2012 1.jpg|miniatyr|Modell, skuespiller, programleder og designer [[Jenny Skavlan]] mottok prisen som «Årets kjendisblogger» under [[Vixen Influencer Awards]] (Vixen Blog Awards) for 2015. Hun har som [[kjendis]], mediepersonlighet og markedsinfluenser særlig påvirket unge kvinner og deres forbruksvalg.{{byline|Bjørn Erik Pedersen, 2012}}]]
'''Influenser''' (engelsk: '''influencer'''), eller '''påvirker''', er en opinionsdanner eller annen enkeltperson som ytrer seg offentlig på [[sosiale medier]] og i andre kanaler for å påvirke meninger og atferd hos lesere og tilhengere med samme interesser. Betegnelsen blir særlig brukt i reklame- og mediebransjen.

==Etymologi og synonymer==
«Influenser», i flertall «influensere», er et låneord fra [[engelsk språk|engelske]] ''influencer,'' som betyr «påvirker» og kom i bruk i 2010-årene.<ref>[https://www.naob.no/ordbok/influencer Oppslagsordet «influencer» i ''Det norsk akademis ordbok'']</ref>

Synonymer til «influenser» er «trendløk», «påvirker»,<ref>[https://www.nrk.no/rogaland/ingrid-sa-opp-jobben-for-a-bli-pavirker-1.14529132 NRK: ''Ingrid sa opp jobben for å bli påvirker'']</ref><ref>{{Kilde www|url=http://www.sprakradet.no/Vi-og-vart/hva-skjer/Aktuelt/2018/arets-ord-2018-skjebnelandsmote/|tittel=Årets ord 2018: skjebnelandsmøte|besøksdato=2020-01-15|språk=no|verk=Språkrådet}}</ref><ref>{{Kilde www|url=http://www.sprakradet.no/Vi-og-vart/hva-skjer/Aktuelt-ord/paverkar/|tittel=Påverkar|besøksdato=2020-01-15|språk=no|verk=Språkrådet}}</ref>, «bjellesau»<ref>{{Kilde www|url=https://www.aftenposten.no/amagasinet/i/e1LowK/influenser-epidemien|tittel=De lever av å påvirke deg i sosiale medier. I fjor omsatte bransjen for 54 millioner kroner.|besøksdato=2022-08-02|språk=nb|verk=www.aftenposten.no}}</ref> «meningsbærer», «meningsskaper», «opinionsdanner», «opinionsleder»,<ref name="Influencer Marketing 2017"/> «trendskaper», «trendsetter», «motivator».

== Definisjon ==
Influensere<ref name="INMA 2018-02-01">[https://inma.no/hvordan-best-kan-bruke-influensere/ INMA (Interesseorganisasjonen for digital markedsføring og kommunikasjon) 1. februar 2018: ''Hvordan best bruke influensere'']</ref><ref name="Kurer">Mediemagasinet Kurer sendt i NRK P2 10. februar 2018</ref><ref name="INMA 2018-02-01"/><ref>[https://www.vgtv.no/video/153110/influencere-om-hva-en-influencer-er vgtv.no og minmote.no 4. februar 2018: ''«Influencere» om hva en «influencer» er'' (video-intervjuer)]</ref><ref name="Influencer Marketing 2017">{{Kilde www |url=http://contentmarketing.no/influencer-marketing/ |tittel=Content Marketing Norge om konferansen Influencer Marketing 2017 og bruken av influencers og opinionsledere i markedskommunikasjon |besøksdato=2018-02-08 |arkiv-url=https://web.archive.org/web/20180208182840/http://contentmarketing.no/influencer-marketing/ |arkivdato=2018-02-08 |url-status=død }}</ref><ref name="Aftenposten 31.01.2018"/> er personer som inspirerer andre med nye ideer og øver innflytelse på meninger og trender i ulike samfunnsgrupper.<ref name="kampanje">{{Kilde www |url=http://kampanje.com/byraguiden/byraer/chili-publications/cases/dette-er-en-influencer-og-slik-fungerer-influencer-marketing/ |tittel=kampanje.com 16. desember 2016: ''Dette er en influencer og slik fungerer influencer marketing'' |besøksdato=2018-02-08 |arkiv-dato=2018-02-08 |arkiv-url=https://web.archive.org/web/20180208182841/http://kampanje.com/byraguiden/byraer/chili-publications/cases/dette-er-en-influencer-og-slik-fungerer-influencer-marketing/ |url-status=yes }}</ref> Mange influensere, blant annet [[blogg]]ere innen [[mote]], helse og [[livsstil]], brukes i [[innholdsmarkedsføring]] for at annonsørene skal nå bestemte kundegrupper. Disse påvirkerne får betalt for å vise fram eller omtale visse merkevarer på en personlig og positiv måte og dermed påvirke forbrukernes beslutninger.

==Mediepersonligheter og bloggere==
En influenser eller påvirker kan i videste forstand være enhver privatperson som noen lytter til, stoler på og følger rådene fra.<ref name="Kurer"/> Typiske eksempel er ledertyper i skoleklasser og andre grupper. 

Innen markedsføring og medier brukes betegnelsen om personer med større publikum. Det kan være kjendiser fra sport, underholdning, sosiale medier og andre bransjer. De får oppmerksomhet i ulike medier, har autoritet og anseelse i sine miljøer og kan bli sett på som eksperter på sine felt. Slike påvirkere er for eksempel fotografer, journalister, akademikere, bransjeanalytikere, rådgivere, artister, forfattere, skuespillere og modeller.<ref name="kampanje"/> Influensere kan også være bloggere, [[youtube]]re, [[podkast]]ere, [[Twitter|tvitrere]], [[Instagram|Instagram-brukere]], [[TikTok|tiktok-brukere]] og andre som har et stort publikum eller mange følgere på internett.<ref name="nrk 05.02.2018">[https://www.nrk.no/kultur/disse-vant-priser-under-vixen-influencer-awards-1.13898982 nrk.no 5. februar 2018: ''Disse vant priser under Vixen Influencer Awards'']</ref> Selv om influensere kan ha sterke oppfatninger om forhold og ordninger i samfunnet, og i enkeltsaker også opptre som [[aktivisme|aktivister]], er de ikke knyttet til et fellesskap i [[Politisk parti|partipolitikken]].

==Bruk av influensere i markedsføring==
Influensermarkedsføring<ref>{{Kilde www |url=https://brage.bibsys.no/xmlui/handle/11250/2462662 |tittel=Bacheloroppgave ved Høyskolen Kristiania 28. oktober 2017: ''Influensermarkedsføring – Hvordan velge ut en influenser til TINE MatCup?'' |besøksdato=2018-02-09 |arkiv-dato=2018-02-10 |arkiv-url=https://web.archive.org/web/20180210120926/https://brage.bibsys.no/xmlui/handle/11250/2462662 |url-status=yes }}</ref> eller påvirkningsmarkedsføring,<ref>[https://smarttelt.no/hvorfor-bruke-pavirkere-som-markedsforings-strategi-pa-instagram/ Merete Nakkeeid: ''Hvorfor bruke påvirkere som markedsførings-strategi på Instagram?'']</ref> på engelsk kalt ''influencer marketing'' og ''influence marketing'', er [[markedsføring]] som ikke retter reklamebudskapet direkte mot kjøpergrupper og publikum, men isteden benytter seg av innflytelsesrike enkeltindivider i markedskommunikasjonen. Produsenter, forhandlere og annonsører forsøker da å drive [[merkevarebygging]] og øke salget ved å knytte bestemte produkter til populære personligheter som har påvirkningskraft på mulige kjøpere.<ref>{{Kilde www |url=http://contentmarketing.no/9-tips-lykkes-med-din-influencer-marketing/ |tittel=contentmarketing.no våren 2017: ''9 tips for å lykkes med din Influencer Marketing'' |besøksdato=2018-02-08 |arkiv-dato=2018-02-09 |arkiv-url=https://web.archive.org/web/20180209002706/http://contentmarketing.no/9-tips-lykkes-med-din-influencer-marketing/ |url-status=yes }}</ref> Ved å utnytte tilliten og troverdigheten influencerne har som trendsettere og forbilder for sine lojale følgere og beundrere, kan en nå ut til og påvirke målgruppene for produktene mer effektivt. 

Influensermarkedsføring kan for eksempel være [[produktplassering]] i bilder og videoer fra ledende internettprofiler og stilskapere. Det kan også være å betale influenserne for å fremme og anbefale visse varemerker i sine tekster og ulike innlegg.<ref>[http://melkoghonning.no/betyr-a-vaere-influencer-dag/ ''Melk & Honning'' 21. november 2016: ''Hva betyr det å være en «influencer» i dag?'']</ref> 

== Norge ==

Ifølge [[Forbrukerrådet]] har [[sponsing|sponset innhold]] i personlige ytringer i sosiale medier i Norge ofte vært merket for dårlig.<ref name="Medier24 15.11.2017"/> Betalt [[snikreklame]] i blogger kan bryte med [[markedsføringsloven]], et regelverk som skal beskytte forbrukere mot å bli lurt av utydelig eller uredelig markedsføring.<ref name="Medier24 15.11.2017">[https://www.medier24.no/artikler/forbrukerombudet-sjekket-20-av-landets-storste-bloggere-og-nesten-alle-merket-reklamen-for-darlig/412127 medier24.no 15. november 2017: ''Forbrukerombudet sjekket 20 av landets største bloggere - og nesten alle merket reklamen for dårlig'']</ref><ref name="Aftenposten 31.01.2018">[https://www.aftenposten.no/kultur/i/WLjl8Q/Na-strammer-Forbrukertilsynet-til-grepet-om-influencers aftenposten.no 31. januar 2018: ''Nå strammer Forbrukertilsynet til grepet om «influencers»'']</ref>

Idrettshelter, popstjerner, kjente kulturpersoner og andre berømtheter kan også være [[sponsor]]objekter i annen type markedsføring og mer tradisjonell reklame.

===Vixen Influencer Awards===
[[Vixen Influencer Awards]], fra 2010 til 2016 kalt Vixen Blog Awards, er en kåring og prisutdeling av «Norges beste influencere», private nettaktører som påvirker andre gjennom sin kjendisstatus.<ref name="nrk 05.02.2018"/> Utmerkelsen deles ut av ''[[Vixen]]'', et gratismagasin for mote<ref name=Kamp201604>{{Kilde www|forfatter=Hilde Nyman|tittel=Blir ny Vixen-redaktør|url=http://kampanje.com/archive/2013/03/blir-ny-vixen-redaktor/|utgiver=Kampanje|dato=12.03.2013|besøksdato=2016-04-10|språk=norsk}}</ref> som eies av Pia Bianca Pedersen Tryland gjennom [[content marketing|content marketing-byrået]] Chili Publications AS.<ref name=DomeneNorid>{{Kilde www|tittel=Søkeresultat for 'vixen.no' i Whois databasen hos Norid|url=https://www.proisp.no/A/whois/vixen,no/|utgiver=PRO ISP  [whois.norid.no]|besøksdato=2016-04-10}}</ref><ref name=proff>{{Kilde www|tittel=Søk på Chili Publications AS Org nr 989 811 770 i bedriftsdatabasen|url=http://www.proff.no/selskap/chili-publications-as/oslo/aviser-fagblader-og-tidsskrifter/Z0I3K8HE/|utgiver=proff.no|besøksdato=2016-04-10|sitat=Eier: Pia Bianca Pedersen Tryland - 100% av aksjene|url-status=død|arkivurl=https://web.archive.org/web/20160418003034/http://www.proff.no/selskap/chili-publications-as/oslo/aviser-fagblader-og-tidsskrifter/Z0I3K8HE/|arkivdato=2016-04-18}}</ref> Prisene har i stor grad gått til unge kvinner, en gruppe som dominerer de mest innflytelsesrike bloggene på norsk.

==Se også==
* [[Rikssynser]]
* [[Innholdsmarkedsføring]] (''content marketing'')
* [[Snikreklame]]

==Referanser==
<references/>

==Eksterne lenker==
* Moren, Selma (26. desember 2023): [https://www.vg.no/nyheter/meninger/i/XbVeVo/influencerne-minutt-for-minutt «Influencerne minutt for minutt»], ''VG''', Kritisk debattartikkel
* [https://www.framtid.se/yrke/influencer Svensk yrkesveiledning om «influencer» som studie- og yrkesvalg] {{Wayback|url=https://www.framtid.se/yrke/influencer |date=20180212004947 }}
* 
{{Autoritetsdata}}
[[Kategori:Nyord fra 2010-årene]]
[[Kategori:Engelske ord og uttrykk]]
[[Kategori:Mediepersonligheter]]
[[Kategori:Nettkultur]]
[[Kategori:Markedsføring]]