Redigerer Degenerert varemerke

[[File:Bayer Heroin bottle.jpg|thumb|Appellativisert [[varemerke]] er et produktnavn som gjennom hyppig bruk i allmennspråket er blitt et nøytralt fellesnavn for andre produkter som likner. For eksempel har [[Heroin]], som det tyske farmasiselskapet [[Bayer (selskap)|Bayer]] kalte sitt [[opiat|opiat-produkt]] fra 1890-årene, blitt overtatt som allmennord på diacetylmorfin og diamorfin generelt.]]
'''Degenerert varemerke''',<ref>[https://www.duo.uio.no/bitstream/handle/10852/54263/1/731-.pdf Det juridiske fakultet, Universitetet i Oslo 2016: ''Degenerering av varemerker; Når et varemerke blir en alminnelig betegnelse'']</ref> også kalt '''appellativisert varemerke'''<ref>[https://naob.no/ordbok/appellativisere Oppslagsordet 'appellativisere' i ''Det Norske Akademis ordbok'']</ref> og '''varemerkeord''', er et [[varemerke]] eller produktnavn som er tatt i bruk som nøytralt [[fellesnavn]] for en gruppe produkter eller tjenester som likner på det spesielle produktet. [[Appellativisering]] oppstår først og fremst når det spesielle produktet blir særlig utbredt og ikke lenger har evnen til tydelig å skille seg fra tilsvarende produkter.<ref>{{Kilde oppslagsverk|tittel=varemerke|url=http://snl.no/varemerke|oppslagsverk=Store norske leksikon|dato=2021-04-07|besøksdato=2022-04-23|språk=nb|fornavn=Are|etternavn=Stenvik}}</ref> Varemerkenavnet blir etter hvert til et generisk allmennord og en generell betegnelse. 

==Betegnelse==
Et degenererte varemerke kan også kalles generisk, generisert eller generalisert.{{tr}} Noen ganger kan det være et depropriært eller deproprialisert [[eponym]], et allmennord dannet fra et personnavn.{{tr}}

Ifølge [[Patentstyret]] innebærer 'degenerering' at «et varemerke blir selve ordet på en vare eller tjeneste og dermed mister sin kjennetegnsfunksjon».<ref>{{Kilde www|url=https://www.patentstyret.no/ord-og-uttrykk/degenerering/|tittel=Degenerering|besøksdato=2023-01-05|dato=2016-09-01|språk=no|verk=Patentstyret|sitat=Degenerering inntreffer når et varemerke blir selve ordet på en vare eller tjeneste, og dermed mister sin kjennetegnsfunksjon.}}</ref> Degenerering betyr ellers at noe forandrer seg bort fra det opprinnelige, svekkes, utarter og utvikler seg til noe dårligere enn foregående generasjoner.<ref>[https://naob.no/ordbok/degenerere Oppslagsordet 'degenerere' i ''Det Norske Akademis ordbok'']</ref> Appellativisering betyr at ordet blir et appellativ, det vil si fellesnavn.

==Eksempler==
{{utdypende|Liste over degenererte varemerker}}
[[Fil:1975-1977 World Class Frisbee.JPG|thumb|'[[Frisbee]]' er opprinnelig et registrert varemerke for leketøysfirmaet Wham-O. Bildet viser et skjenebrett merket med symbolet for registrert varemerke: ''World Class™ Frisbee®'']]
Et varemerke kan bli degenerert når produktet eller tjenesten som forbundet med ordet, har oppnådd en høy [[markedsandel]] eller forbrukeroppmerksomhet og blir en del av dagligspråket. Et varemerke kan også bli degenerert uten spesielt høy markedsandel, for eksempel gjennom mekanismer som [[viral markedsføring]].{{tr}}

Noen eksempler på degenererte varemerker er [[antibac]], [[amfetamin]], [[crocs]], [[musak]], [[jojo]], [[lynol]], [[heroin]],<ref>[https://naob.no/ordbok/heroin Oppslagsordet 'heroin' i ''Det Norske Akademis ordbok'']</ref> [[hammondorgel]],<ref>[https://naob.no/ordbok/appellativisere Oppslagsordet 'hammondorgel' i ''Det Norske Akademis ordbok'']</ref> [[thermos]], [[grammofon]], [[miksmaster]], [[respatex]],<ref>Var tidligere et registrert varemerke, se varemerkeregistreringer hos Patentstyret: [https://dbsearch2.patentstyret.no/Mark/DetailNewWindow.aspx?idappl=94055,74553&culture=nb-NO utløp i 1998]{{Død lenke|dato=februar 2021 |bot=InternetArchiveBot }} [https://dbsearch2.patentstyret.no/Mark/DetailNewWindow.aspx?idappl=94055,74553&culture=nb-NO utløp i 1998]{{Død lenke|dato=februar 2021 |bot=InternetArchiveBot }}</ref> [[vaselin]],<ref>{{Kilde oppslagsverk|tittel=vaselin|url=http://snl.no/vaselin|oppslagsverk=Store norske leksikon|dato=2021-11-08|besøksdato=2022-04-23|språk=nb}}</ref> [[stillongs]],<ref>[https://naob.no/ordbok/stillongs Oppslagsordet 'stillongs' i ''Det Norske Akademis ordbok'']</ref> [[olabukser]]<ref>[https://naob.no/ordbok/olabukse Oppslagsordet 'olabukse' i ''Det Norske Akademis ordbok'']</ref> [[emmentaler]],<ref>[https://naob.no/ordbok/emmentaler Oppslagsordet 'emmentaler' i ''Det Norske Akademis ordbok'']</ref> [[tabasco]],<ref>[https://naob.no/ordbok/tabasco Oppslagsordet 'tabasco' i ''Det Norske Akademis ordbok'']</ref> [[krystallsåpe]],<ref>[https://naob.no/ordbok/krystallsåpe Oppslagsordet 'krystallsåpe' i ''Det Norske Akademis ordbok'']</ref> [[unbrakonøkkel]],<ref>[https://naob.no/ordbok/unbrakonøkkel Oppslagsordet 'unbrakonøkkel' i ''Det Norske Akademis ordbok'']</ref> [[teflon]],<ref>[https://naob.no/ordbok/teflon Oppslagsordet 'teflon' i ''Det Norske Akademis ordbok'']</ref> [[pleksiglass]], [[kevlar]], [[goretex]],<ref>[https://naob.no/ordbok/Goretex Oppslagsordet 'goretex' i ''Det Norske Akademis ordbok'']</ref> [[powerpoint]]<ref>[https://naob.no/ordbok/powerpoint Oppslagsordet 'powerpoint' i ''Det Norske Akademis ordbok'']</ref> og [[smarttelefon]].{{tr}} ''Hoover'' er et amerikansk eksempel på at et firma- og produktnavn har blitt betegnelse for alle tilsvarende produkter. [[Hoover Company]] ble etablert i 1908 og deres [[støvsuger]]e ble så vanlige at ordet på [[engelsk]] også har blitt tatt i bruk som [[verb]]. På norsk brukes verbet 'photoshoppe' om å retusjere og forandre et bilde digitalt, oppkalt etter programvaren [[Photoshop]]. 

[[File:Papas fritas onduladas.jpg|thumb|'[[Potetgull]]', som produsenten [[Maarud]] forgjeves registrerte som eneberettiget varemerke i 2010, er et norsk varemerkeord for 'stekte, sprø, potetflak'.<ref>[https://naob.no/ordbok/appellativisere Oppslagsordet 'appellativisere' i ''Det Norske Akademis ordbok'']</ref><ref>[https://e24.no/privatoekonomi/i/7lkXA8/spraakforsker-om-potetgull-saken-dette-er-en-monopolisering-av-spraaket e24.no 2015: ''Språkforsker om potetgull-saken: – Dette er en monopolisering av språket'']</ref> ]]
[[Potetgull]] ble i 2010 registrert som varemerke, men ble dømt som generert i Oslo tingrett 2015, dvs ikke mulig å registrere som varemerke og tingretten uttalte at «Retten har kommet til at varemerkeregistreringen av POTETGULL er ugyldig».<ref>domstol.no [http://www.domstol.no/globalassets/upload/obyr/internett/nyheter/15-062184tvi-otir---orkla---estrella-maarud.pdf Dom avsagt 30.09.2015 i Oslo tingrett, TOSLO-2015-62184] {{Wayback|url=http://www.domstol.no/globalassets/upload/obyr/internett/nyheter/15-062184tvi-otir---orkla---estrella-maarud.pdf |date=20160305011501 }}</ref> Lagmannsretten opprettholdt 16.12.2016 tingrettens avgjørelse og uttalte at «Lagmannsretten kan ikke se at det strider mot god forretningsskikk å bruke en betegnelse i sin markedsføring som forbrukere oppfatter som et allment begrep, og det kan i dag ikke anses som illojalt.» <ref>Borgarting lagmannsrett - Dom LB-2015-195012</ref>

==Se også==
*[[Liste over degenererte varemerker]]
* [[Appellativisering]], når egennavn blir fellesnavn
* [[Varemerke]]
* [[Eponym]]

==Referanser==
<references />

== Eksterne lenker ==
* Olav Torvund [http://blogg.torvund.net/2010/09/06/varemerker-og-ytringsfrihet/ Varemerker og ytringsfrihet] 06.09.2010 
{{Autoritetsdata}}

[[Kategori:Immaterialrett]]
[[Kategori:Språk]]
[[Kategori:Ord og uttrykk]]