Redigerer Medievitenskap (avsnitt)

=== Bruksstudier ===
:''Se også: [[Bruksstudier]]''

Slik oppsto [[bruksstudier|bruksstudiene]] (''Uses & Gratifications'') som en kritikk mot effektforskningen på [[1940-tallet]]. Innen bruksstudiene så man på ''hvordan publikum bruker mediene''. I motsetning til effektforskningen ble publikum sett på som aktive. Bruksstudiene hadde en [[kvalitativ]] tilnærming, men ble kritisert for å være veldig [[psykologi]]sk slik som effektforskningen er mer sosiologisk. En av de første undersøkelsene med en bruksstudietilnærming var [[Herta Herzog]]s ''What do we really know about daytime serial listeners?'' som var en undersøkelse av hjemmeværende kvinner som lyttet på [[radiohørespill]]. På [[1960-tallet|1960-]] [[1970-tallet]] fikk retningen navnet ''Uses & Gratifications''