Redigerer Diffusjon (kommunikasjon) (avsnitt)

===Beslutningsprosesser på individnivå===
Rogers analyserte spredningsprosesser som individuelle avgjørelser. For at en innovasjon skal kunne spres i et sosialt system representerer individuelle beslutninger en avgjørende barriere. Skjematisk hevdet Rogers at vi går igjennom fem stadier når vi skal vurdere å ta i bruk en nyvinning: 
* Kunnskapsstadium: Får kjennskap til og informasjon om eksistensen og funksjonen av innovasjonen
* Overbevisningsstadium: Bli overbevist om verdien av innovasjonen (positiv holdning)
* Avgjørelsesstadium: Avgjør hva man skal mene om nyvinningen og forplikter seg til å adoptere innovasjonen
* Iverksettelsesstadium: Synlig bruk av innovasjonen (en overgang fra en mental til en fysisk eller synlig avgjørelse)
* Bekreftelsesstadium: Innovasjonen aksepteres eller forkastes som en naturlig del av ens liv av omgivelsene.