Redigerer Wikisida.no:Søkemotoroptimalisering (avsnitt)

==Brødteksten==
Så langt har vi sikret at søkemotorer klarer å finne ut hva som er artikkelens sentrale begrep, det vi oppfatter som dens tittel. Det neste er å fortelle søkemotoren hva som er viktige variasjoner. Når noe står tidlig i artikkelen så er det viktig. Når noe er i fet eller kursiv skrift så er det viktig. Egentlig er det flere typer elementer som kan brukes for å fortelle at «noe skiller seg ut», men vi vil vanligvis si slikt ved å merke teksten enten som fet eller kursiv. Vi kan også bruke det som kalles «h2-elementer», og andre slike, men disse brukes hos oss til å markere overskrifter i seksjoner og er dermed ikke så godt egnet.

Når vi skriver artikkelens tittel i innledningen til første avsnitt så gir vi søkemotoren et ekstra spark og sier ''hey, fikk du med deg denne?'' For eksempel så står teksten «Knut Hamsun» i fet skrift først i artikkelen om [[Knut Hamsun]]. Søkemotoren vil da konkludere med at noen har funnet det verdt arbeidet å uthevve denne frasen, altså må den være viktig. I tillegg er det den samme som søkemotoren allerede har funnet fra URL, H1 og title-elementet, så den må være viktig.


I noen tilfeller oppgir vi en litt avvikende frase. Da blir søkemotoren litt mer usikker og gir ikke full uttelling. Dette skjer for eksempel på artikkelen om [[Edvard Grieg]], der er hans fulle navn oppgitt som «Edvard Hagerup Grieg». den har ikke en fullstendig treff, men den har noe som ligner veldig mye. Slik kan vi fortsette med å gi variasjoner i parentes, også disse i fet eller kursiv. På dette viset sier vi at ''disse ordene og frasene er også viktige''. Når disse ordene og frasene er formlike med tittelen så oppfattes de som viktige, men også fordi de kommer tidlig i teksten er de viktige.

Disse innledende frasene teller mer jo likere de er tittelen, men likhet her er gjerne litt annerledes enn det en er vant med. Desto flere bokstaver som er like desto bedre, men noen bokstaver betyr mer enn andre. På norsk legger vi til suffiks når vi bøyer ord, og søkemotorene vet hva som er viktige former og hva som er mindre viktig. Hvis en tittel er «bil» og vi har «bil''er''» i fet tekst så kan søkemotoren finne ut av det. Om vi skriver «''bo''bil» i fet tekst så er det derimot ikke særlig sannsynlig at søkemotoren vil kople dette med tittelen for dette forutsetter en uvanlig prefiksregel. Det er en underliggende assosiasjon der, men å finne ut av den krever en tyngre analysejobb. Den her typen statistiske assosiasjoner blir også brukt av søkemotorer, men i denne sammenhengen er de ikke så viktige.

I disse frasene forekommer det også ord som ikke er så viktige. Disse kalles gjerne ''stoppord''. Når søkemotoren støter på disse så vet den at dette er ord som for den er lite meningsbærende. Den kaster derfor disse ordene. Det gjør at titler som «Mo (Rana)» blir oppfattet som nokså lik en lead in (det vil si en innledende fet tekst) på formen «Mo i Rana», småordet «i» er rett og slett et stoppord som forkastes og parenteser er spesialtegn som ikke er meningsbærende for søkemotoren. Det den ender med er at tittelen fra den initielle analysen blir «mo rana» og den er lik lead in som også er «mo rana». Søkemotoren har fått en fullstendig treff.

Skal søkemotoren konkludere med at tittelen er noe mer enn en konstruert frase så trenger den minst en gjentakelse i teksten. Desto flere ganger begrepet brukes i brødteksten desto bedre, dette øker frasens ''term frequency'', men dette begrenser seg av hva som gir en naturlig flyt i teksten. Mange artikler på Wikipedia er skrevet med en tittel som har med en parentes på grunn av disambiguering, deretter har den en lead in som bruker en annen frase, og i resten av teksten vendes det aldri tilbake til noen av frasene. Dette gir ikke søkemotorene noe godt grunnlag for å beregne sidens ranking.