Redigerer Invisalign (avsnitt)

=== Produktetablering ===
Tannleger og odontologiske eksperter var til å begynne med skeptiske til Invisalign og produktets påståtte egenskaper. Skepsisen var stor spesielt ettersom grunnleggeren ikke hadde noen erfaring å vise til, eller utdannelse innen odontologi å vise til. I år 2000 planla Align Technology å bruke 31 millioner dollar på en markedsføring som bl.a New York Times hevdet ville bli en av de mest aggressive markedsførinskampanjene noensinne sett innen tannhelse.<ref>{{Kilde www|url = http://www.nytimes.com/2000/08/18/business/orthodontics-via-silicon-valley-start-up-uses-computer-modeling-venture-capital.html|tittel = Orthodontics Via Silicon Valley; A Start-Up Uses Computer Modeling And Venture Capital to Reach Patients|forfattere = Barnaby J Feder|dato = 2000-08-18|forlag = }}</ref> Tidlig på 2000-tallet brukte selskapet nesten alle pengene sine på markedsføring og reklame. Selskapet tapte ca. 18 millioner dollar hvert år, og befant seg i en kritisk fase. Grunnleggerne Wirth og Chichsti trakk seg fra selskapet i henholdsvis 2001 og 2003 etter lengre tids uenighet med styret.<ref>{{Kilde www|url = http://www.bizjournals.com/sanjose/stories/2006/09/25/daily56.html?page=all|tittel = OrthoClear, Align end lengthy legal fight|forfattere = Ukjent|dato = 28. september 2006|forlag = Silicon Valley Business Journal}}</ref> Markedsføringskostnadene ble så kuttet til ca. En tredjedel av sin opprinnelige størrelse.