Redigerer Wikisida.no:Søkemotoroptimalisering (avsnitt)

==Bakgrunn==
Søkemotorer prosesserer nettsteder i flere trinn. Vanligvis blir det først påvist om en side er tilstede av en ''spider'', deretter kommer det en ny ''robot'' som indekserer siden. Slike omtales ofte som [[programvareagent]]er. Først når denne prosessen er ferdig så blir siden vist frem på treffresultater. På bakgrunn av tidligere prosessering av både denne siden og sider på andre nettsteder så gis siden en ''[[:en:Ranking|ranking]]''. Denne sier noe om hvor viktig siden er i relasjon til andre sider.

Det er flere mål for hvor viktig en side er. Det kan telles antall lenker inn til siden fra nettet, mange innkomne lenker er generelt en god ting. Slike mål kombineres ofte med tiltro til nettstedene som lenker, og det kan også beregnes sannsynligheter for hvor mange lenker som forventes å komme inn til et gitt nettsted. Teksten kan også analyseres, vanlige teknikker går på ''term frequency'' (hvor ofte et ord eller en frase forekommer) og ''inverse document frequency'' (hvor ofte et ord eller en frase forekommer på en gitt måte i et dokument). Analyseresultater justeres ofte ved hjelp av en [[:en:Bayes estimator|Bayes estimator]] og omregnes også til mål på [[:en:Entropy (information theory)|informasjonsentrofi]]. Dette har ledet frem til [[:en:tf-idf|tf-idf]] og andre sammensatte mål. En nyere teknikk er å bruke antall «likes», hvor mange brukere liker siden, ofte kombinert med en tiltro til brukeren.

Søkemotorer kan bruke flere hundre (noen sier flere tusen) slike regler for hvordan bestemte sider skal rankes opp eller ned. Når de gjør små justeringer i algoritmene så kan det få store konsekvenser for de enkelte nettstedene, og utløse mye diskusjon på åpne fora på nettet.