Redigerer Valgoverbelastning (avsnitt)

== Psykologisk prosess ==
Fenomenet oppstår når mange likeverdige valg er tilgjengelige.<ref name="Iyengar">{{Cite journal|doi=10.1037/0022-3514.79.6.995|pmid=11138768|title=When choice is demotivating: Can one desire too much of a good thing?|journal=Journal of Personality and Social Psychology|volume=79|issue=6|pages=995–1006|year=2000|last1=Iyengar|first1=Sheena S.|last2=Lepper|first2=Mark R.|authorlink1=Sheena Iyengar|url=http://www.columbia.edu/~ss957/articles/Choice_is_Demotivating.pdf}}</ref> Å ta en beslutning blir overveldende på grunn av de mange potensielle resultatene og [[Risiko|risikoene]] som kan oppstå ved å ta feil valg. Å ha for mange omtrent like gode alternativer er mentalt tappende fordi hvert alternativ må veies mot andre alternativer for å velge det beste. Tilfredsstillelsen av valg etter antall tilgjengelige alternativer kan beskrives av en omvendt U-modell.<ref>{{Cite journal|doi=10.1111/j.1467-9280.2007.01906.x|title=Buying Behavior as a Function of Parametric Variation of Number of Choices|url=https://archive.org/details/sim_psychological-science_2007-05_18_5/page/369|journal=Psychological Science|volume=18|issue=5|pages=369–370|year=2007|last1=Shah|first1=Avni M.|last2=Wolford|first2=George|pmid=17576272}}</ref> I denne modellen resulterer det å ikke ha noe valg i veldig lav tilfredshet. Når man legger til flere valg fører det til mer tilfredshet, men når antall valg øker veldig mye topper det seg og folk har en tendens til å føle mer på press, forvirring og potensielt misnøye med valg de tar. Selv om større valgmengde i utgangspunktet kan være tiltalende observerer man altså at mindre valgmengde fører til økt tilfredshet og redusert anger. En annen komponent er oppfatningen av tid. En omfattende valgmengde kan virke enda vanskeligere når man har begrenset tid.<ref name="Inbar">{{Cite journal|last1=Inbar|first1=Yoel|last2=Botti|first2=Simona|title=Decision speed and choice regret: When haste feels like waste|url=https://doi.org/10.1016/j.jesp.2011.01.011|journal=Journal of Experimental Social Psychology|volume=47|issue=3|pages=533–540|doi=10.1016/j.jesp.2011.01.011}}</ref>